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走紅美日韓市(shi)場(chang) 中國游戲為何能在海外獲得(de)成功?
來源︰人(ren)民日報海外版 發布ji)奔洌020年02月04日 14:53
來源︰人(ren)民日報海外版 2020年03月28日 20:09

  多款中國游戲全(quan)球下lue)亓砍 詿ci);海外市(shi)場(chang)實際(ji)銷(xiao)售(shou)收入(ru)連年快(kuai)速增(zeng)加——

  游戲出海,揚起“中國風”

  中國游戲產(chan)業dao)昀叢諍M饈shi)場(chang)佳訊(xun)不斷,不少游戲全(quan)球下lue)亓砍 詿ci),多個國家(jia)游戲榜單前(qian)3名(ming)被中國游戲佔領。

  伴隨著中國游戲一(yi)起“走出去(qu)”的還(huai)有中國文化。其中三國游戲的火爆,就引發了海外玩家(jia)對三國歷(li)史的興(xing)趣。

  中國游戲產(chan)業為何在海外獲得(de)成功?出海路上有哪些挑戰(zhan)和機遇?游戲何wo)砸 爸泄取保/p>

  走紅美日韓三大市(shi)場(chang)

  ——中國游戲海外市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)收入(ru)去(qu)年同比增(zeng)長21%;中國移(yi)動游戲海外市(shi)場(chang)佔比達15.8%,尤其在“一(yi)帶(dai)一(yi)路”沿線國家(jia)潛力巨大

  去(qu)年底舉辦的中國游戲產(chan)業年會發布《2019年中國游戲產(chan)業報告》顯示,中國游戲海外市(shi)場(chang)實際(ji)銷(xiao)售(shou)收入(ru)達115.9億美元,比2018年增(zeng)長21%。其中,美國市(shi)場(chang)佔30.9%,日本佔22.4%,韓國佔14.3%,這三大市(shi)場(chang)合(he)計pu)急冉qi)成。

  《報告》指出,中國游戲企(qi)業通(tong)過積(ji)極(ji)的海外拓(tuo)展,打(da)造(zao)精品(pin)原創游戲的戰(zhan)略(lue),憑借差異化的產(chan)品(pin)定位與優良(liang)的游戲品(pin)質,成功塑造(zao)了一(yi)批(pi)中國游戲品(pin)牌。隨著國內(na)游戲企(qi)業的出海戰(zhan)略(lue)不斷成熟,與海外游戲企(qi)業、內(na)容平台之間的良(liang)好合(he)作(zuo)助(zhu)推了國內(na)游戲企(qi)業專(zhuan)業化、本地化以及(ji)快(kuai)速高效的研發運營體系搭建。

  中國游戲產(chan)業出海近年來發展gu)僕費(fei)該汀S繞湓謚zhi)能手機、5G等通(tong)信基礎設施日益完善的情況下,越(yue)來越(yue)多的中國游戲“走出去(qu)”。

  2017年,網易游戲出品(pin)的手游《陰陽師》在火遍中國後,正式進軍日本市(shi)場(chang),一(yi)度(du)登頂日本App Store游戲榜;截至目前(qian),《荒野行動》全(quan)球下lue)亓客黃億次(ci),多次(ci)登頂日本iOS暢銷(xiao)榜;《明日之後》全(quan)球下lue)亓客黃億次(ci),同時拿下美國、加拿大、泰國等App Store游戲免費(fei)榜前(qian)3名(ming);沐瞳科(ke)技《無盡對決(jue)》自(zi)2016年發行以來已經成為東南亞(ya)最(zui)受歡dui) OBA(多人(ren)在線戰(zhan)術競技游戲)手游之一(yi),《無盡對決(jue)》累計獲得(de)2.81億次(ci)下lue)兀 渲5%來自(zi)中國以外的亞(ya)洲市(shi)場(chang)。

  移(yi)動游戲潛力大。伽馬(ma)數(shu)據和歐洲研究機構Newzoo日前(qian)聯合(he)發布《2019全(quan)球移(yi)動游戲fei)shi)場(chang)中國企(qi)業競爭力報告》指出,中國移(yi)動游戲海外市(shi)場(chang)佔比15.8%,尤其在“一(yi)帶(dai)一(yi)路”沿線國家(jia)潛力巨大。

  北京師範大學文化創意產(chan)業研究院院長肖永亮(liang)接受本報記者采訪時表(biao)示︰“中國游戲產(chan)業相(xiang)比其他第三產(chan)業,確fei)凳淺曬 竦de)較大國際(ji)市(shi)場(chang)份額的服(fu)務(wu)產(chan)業。對于(yu)中國游戲產(chan)業和相(xiang)關企(qi)業來說,深入(ru)了解國際(ji)游戲fei)shi)場(chang),正確把(ba)握好市(shi)場(chang)定位,才能更(geng)好地分享全(quan)球化的國際(ji)市(shi)場(chang)。”

  中國游戲“走出去(qu)”利(li)好條件(jian)多

  ——全(quan)球游戲fei)shi)場(chang)開放程度(du)高,部分國家(jia)用(yong)戶偏好與中國類似;中國游戲打(da)造(zao)精品(pin)出海,贏得(de)好口碑

  美、日、韓是傳統(tong)游戲強(qiang)國,本土游戲量多質又(you)優。中國游戲fei)僑綰未da)入(ru)這些市(shi)場(chang)的?

  游戲fei)shi)場(chang)開放程度(du)高。肖永亮(liang)表(biao)示︰“美國和tui)氈鏡撓蝸肥(fei)shi)場(chang)是qie)桓隹 懦潭du)很高的市(shi)場(chang)。一(yi)方面,游戲的內(na)容和形式沒(mei)有太多限制,由市(shi)場(chang)規(gui)律來決(jue)定。同時,這些國家(jia)並(bing)不限于(yu)只允shi)?竟蝸房 ?袒蛘哂蝸飛chan)廠家(jia)生產(chan)的游戲產(chan)品(pin)投放市(shi)場(chang),而是對全(quan)球任(ren)何游戲廠家(jia)都進行開放。這樣的市(shi)場(chang)環境非常適合(he)全(quan)球游戲開發者共(gong)同參與開發。”

  部分國家(jia)本土用(yong)戶游戲偏好與中國類似。網易游戲表(biao)示,日本市(shi)場(chang)規(gui)模宏大,發展前(qian)景(jing)廣闊,游戲高普(pu)及(ji)率(lv)為中國游戲進軍日本創造(zao)了有利(li)條件(jian)。上世紀(ji)70年代起,日本游戲通(tong)過街機、主機、掌機等形式進行發展、滲透,塑造(zao)了其極(ji)具(ju)特點的游戲文化,並(bing)形成了如今游戲普(pu)及(ji)度(du)高、年齡跨(kua)度(du)層廣的“全(quan)民參與”玩家(jia)特征,為中國手游在日本地區發展提供了肥(fei)沃土壤。此外,在游戲類型(xing)方面,日本手游市(shi)場(chang)一(yi)直以RPG(角色(se)扮演游戲)和休閑類游戲為主,這一(yi)特征也與中國手游市(shi)場(chang)用(yong)戶行為相(xiang)似,為中國RPG和休閑類手游“出海”提供了利(li)好條件(jian)。

  中國游戲企(qi)業因地制宜(yi)推出精品(pin)游戲。以網易游戲為例(li),從《陰陽師》到(dao)《荒野行動》,網易游戲團隊(dui)積(ji)累了日本市(shi)場(chang)產(chan)品(pin)發行及(ji)運營的寶(bao)貴(gui)經驗,探(tan)索出一(yi)條“產(chan)品(pin)+推廣運營”雙線驅(qu)動的海外布局策略(lue)。同時,網易游戲“精品(pin)出海”的發行策略(lue)充分契合(he)日本玩家(jia)對游戲品(pin)質的高標(biao)準jia) 蠛投雜蝸啡quan)面體驗的重視,使得(de)整個品(pin)牌在日本市(shi)場(chang)樹(shu)立了良(liang)好的形象與口碑。

  根(gen)據不同游戲類型(xing)選擇不同市(shi)場(chang)。不同海外市(shi)場(chang)擁有不同的語言、硬件(jian)和網絡(luo)情況,游戲本地化工(gong)作(zuo)也不盡相(xiang)同。以東南亞(ya)市(shi)場(chang)為例(li),游戲用(yong)戶眾(zhong)多,語言種類多,本地化要求高,且(qie)當地用(yong)戶手機硬件(jian)配置一(yi)般,因此,當一(yi)款游戲需要大量用(yong)戶體驗才能有更(geng)多樂趣時,東南亞(ya)市(shi)場(chang)往往成為首選。騰訊(xun)游戲《王者榮耀(yao)》在選擇海外市(shi)場(chang)時,優先選擇文化地緣相(xiang)近的泰國、越(yue)南等地區,再沿著“一(yi)帶(dai)一(yi)路”走進土耳其市(shi)場(chang)。此外,騰訊(xun)游戲fei)shi)場(chang)部高級品(pin)牌經理高敏分析,《王者榮耀(yao)》在東南亞(ya)之所以能率(lv)先突破,和國內(na)智(zhi)能手機品(pin)牌“出海”分不開。

  此外,中國游戲的成功出口也得(de)益于(yu)中國游戲開放軍團的迅速成sha)?!敖├昀矗 泄蝸飛杓普(pu)吆陀蝸房 ?蹋 li)用(yong)經濟全(quan)球化的外部環境,充分把(ba)握數(shu)字經濟的特點,利(li)用(yong)互(hu)聯網克服(fu)市(shi)場(chang)壁壘,經過長期的摸索積(ji)累,在國際(ji)市(shi)場(chang)運營、技ji)躚蟹 陀蝸飛杓頻雀鞣矯嬲業dao)了一(yi)套適合(he)進入(ru)美日游戲fei)shi)場(chang)的方式,從而不斷取得(de)成功。”肖永亮(liang)說。

  海外用(yong)戶通(tong)過游戲了解中國文化

  ——游戲產(chan)品(pin)出口,不僅經濟效益好,也在傳播(bo)文化;以成熟優質的運營策略(lue),拓(tuo)展海外市(shi)場(chang)

  游戲出口,不僅能創造(zao)經濟價值,更(geng)能創造(zao)文化價值。

  游戲玩家(jia)李佳鑫表(biao)示︰“我(wo)小(xiao)時候喜歡玩日本RPG游戲,然後就喜歡上了日本流行音(yin)樂zheng) huai)認識了一(yi)些日本傳統(tong)樂器,例(li)如尺八和太鼓。”唐(tang)廣宇則是通(tong)過《刺客信條》了解了埃(ai)及(ji)文化;鄭(zheng)成通(tong)過《魔獸爭霸》認識了希臘神話中的獅鷲騎(qi)士……游戲,是不少“80後”、“90後”了解外國文化的一(yi)種方式。

  隨著中國游戲“ba)鋟 齪!保 yue)來越(yue)多的海外用(yong)戶通(tong)過游戲了解中國文化。網易《率(lv)土之濱(bin)》在日本引發熱潮,不少日本玩家(jia)開始學習中國文言文,甚至辦起了詩詞大賽、開設綜藝zhan)諛拷彩鋈li)史。游戲,已是中國文化“走出去(qu)”的重要產(chan)業之一(yi)。

  移(yi)動游戲企(qi)業家(jia)聯盟(MGEA)秘(mi)書(shu)長韓志海表(biao)示,中國游戲產(chan)業從弱走向強(qiang),涌現出一(yi)批(pi)優質企(qi)業和優秀產(chan)品(pin),不僅滿足了中國廣大游戲玩家(jia)日益增(zeng)長的需求,還(huai)出口海外,促進中華(hua)文化的對外傳播(bo)。

  《夢幻西(xi)游》電腦版在意大利(li)辦起了中國非qie)盼幕 梗 霉壅谷ren)士近距離感受藍dui)』 肌?儼凵shan)、剪紙、皮影等中國傳統(tong)文化的魅力;《荒野行動》中,網易游戲與中國航(hang)天集團合(he)作(zuo)推出直-8運輸機和國產(chan)自(zi)研武直-10元素,和蛟龍突擊隊(dui)合(he)作(zuo)推出2套蛟龍時裝ai) 竦de)海外玩家(jia)的廣泛he)舶 /p>

  網易CEO丁(ding)磊日前(qian)在中國游戲產(chan)業年會上表(biao)示,連接好中國和世界,說好中國故(gu)事,是中國文化產(chan)業的重要使命之一(yi)。中國游戲出海越(yue)成功,大家(jia)越(yue)會發現zheng) 蝸返奈幕 芰砍 魷胂蟆/p>

  網易游戲表(biao)示,雖然在經濟全(quan)球化的進程中,全(quan)球玩家(jia)的需求越(yue)來越(yue)接近,但(dan)每個地區的文化背景(jing)依(yi)然有差異。這導致不同市(shi)場(chang)的用(yong)戶對相(xiang)同的產(chan)品(pin)存(cun)在一(yi)些認知上的不同。例(li)如近幾年“中國風”游戲,在東南亞(ya)越(yue)來越(yue)受歡dui)  胂xiang)近的文化傳統(tong)不無關系。

  對此,肖永亮(liang)建議︰“中國游戲產(chan)業出口要依(yi)靠游戲開發商和運營商的積(ji)極(ji)努力,充分了解目標(biao)市(shi)場(chang)和市(shi)場(chang)細分zheng) zun)重所在國和玩家(jia)受眾(zhong)的歷(li)史人(ren)song)摹 縊紫骯擼 謨蝸吠娣ㄉ杓粕嫌yong)于(yu)創意大膽創新,在藝術表(biao)現形式上多元多樣豐富多彩,在核心技ji)跎嫌興(xing)黃蒲鮮毓?際(ji)酢T諶quan)球範圍內(na),繼續瞄準經濟發達國家(jia)和地區的市(shi)場(chang)需求,鞏固和擴大全(quan)球游戲fei)shi)場(chang)份額,同時兼顧(gu)‘一(yi)帶(dai)一(yi)路’建設,培養發展中國家(jia)游戲fei)shi)場(chang)潛力和未來大批(pi)的游戲玩家(jia)受眾(zhong)群體,使中國游戲產(chan)業真正成為中國文化‘走出去(qu)’的核心產(chan)業之一(yi)。”

  網易游戲方面表(biao)示,每一(yi)個市(shi)場(chang)都充滿了機遇與挑戰(zhan)。中國游戲企(qi)業應(ying)始終懷(huai)抱尊(zun)重與合(he)作(zuo)的態度(du),以成熟優質的游戲、因地制宜(yi)的本地化運營策略(lue)與著眼(yan)于(yu)全(quan)球化發展的擔當意識,致力于(yu)在海外樹(shu)立中國游戲企(qi)業良(liang)好的口碑與品(pin)牌形象,將底zi)yun)深厚(hou)的中華(hua)文化以生動、有趣的沉浸(jin)式互(hu)動體驗呈現給廣大海外玩家(jia)。

  徐佩(pei)玉

【編輯︰黃詩立】
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